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　　中新经纬12月1日电 题：良品铺子大降价美高美景格酒店，竞品恐将以“价钱战”恢复

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　　近日，良品铺子通知17年来初度最大限度降价，门店在售300余款居品会员价平均降价22%，最高降幅45%。良品铺子为何大降价？对后续品牌发展有何影响？

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　　第一，良品铺子此举更像是被动恢复市集变化，不然可能会丢失市集份额。近两年量贩零食花式兴起，量贩零食店去掉经销商递次，从工场径直采购，频繁品类多、价钱低廉。近期更有两广泛贩零食头部企业通知并吞，激起零食行业价钱战。良品铺子、三只松鼠等品牌也慈祥到量贩零食市集机遇，比如良品铺子耕种量贩零食物牌“零食顽家”。不外，跟着零食行业销售主体结构性下移，消耗者对价钱的敏锐性增强，并卓绝抵消耗渠说念的偏好，价钱成为零食行业最受慈祥的要素。

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　　第二，传统零食行业全体消耗意愿镌汰，重叠行业竞争同质化，迫使订价较高的品牌必须接肯订价计谋保管我方的市集份额，褂讪业务基础，而这种趋势也对良品铺子的品牌定位造成考研。良品铺子曾提倡高端零食定位，为消耗者提供高品性、高颜值、高体验、并自尊精神层面需求的居品。可是，“高端”的定位与“廉价”较难兼容。高端的基础是高品性，品性与成本存在显著的关系性，与廉价本就格不相入。若对零食自己驱散的居品立异有限，要达成廉价则主若是压低自身和供应商的收益空间。良品铺子要想均衡“高端”定位和“廉价”有难度。

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　　第三，良品铺子的竞争压力已体当今功绩上。一方面，行业全体利润限度在萎缩。前瞻产业照拂院数据透露，2017-2022年间，良品铺子、三只松鼠、来伊份、桃李面包4家赋闲食物行业上市公司的净利润总体呈现波动变化，而到了2022年，这4家上市企业的净利润平均值出现下滑，标明赋闲食物行业的利润限度正在萎缩。2023年前三季度，良品铺子驱散交易收入59.99亿元，同比减少14.33%；归母净利润1.91亿元，同比减少33.43%。在行业竞争加重趋势下，良品铺子也需要通过转换计谋等幸免延续耗损。

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　　良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬刚刚上任，其在给全员公开信中直言：“当下，摆在咱们眼前的一经不仅是活得繁重的问题，而是活不活得下去的问题。”应该说，糟跶收益保证自身的生活一经是现时零食行业靠近的共性挑战，在消耗的结构性调度时刻，企业只可主动向消耗需求逼近。高价居品降价造成的暂时性竞争上风，势必会挤压廉价居品的市集空间，改日廉价居品和竞品预测会用降价来恢复。零食企业想要生活与打破，要在解脱居品同质化、打造品牌各异化上好好想考。(中新经纬APP)

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